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原标题:国平:以创新激发媒体生机与活力

“坚持创新为要”“顺应互联网发展大势,勇于创新、勇于变革,利用互联网特点和优势,推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”,在视察解放军报社时,总书记突出强调了创新对于媒体的重要性,是新闻媒体推进融合发展的战略指引。

新闻媒体以提供新的信息、观点为要。如果提供的内容陈旧,传播的方法老套,媒体就很难吸引受众。因而对于媒体来说,创新是生存之基,无创新不生存。尤其是互联网发展大势下,受众可选择的机会很多,如果不始终坚持创新,一刻不停地创新,受众最终就会“用脚投票”,媒体就会被边缘化甚至淘汰出局。

正如总书记所指出的:“互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革”,这场变革,在理念、内容、手段、体制机制、技术等诸层面,都可以说是极为深刻的。比如,当越来越多的人都习惯于用手机浏览新闻,如果新闻媒体仍然固守报纸这一种形态,又如何留住自己的老读者、发展新读者?再比如,互联网深刻改变了人们的阅读心理,如果仍然老话、空话、大话、套话成堆,受众的视线又怎能不转移?

“明者因时而变,知者随事而制。”惟有创新,才是媒体生存之道。互联网对传统媒体是挑战,也是机遇,关键就在于能不能利用互联网的特点和优势。推进媒体融合发展,实质就是引入互联网思维,倒逼媒体推进各个层面的创新,最终提升媒体牢牢抓住读者、有效引导舆论的能力。其中的关键,就是要按总书记所要求的:“研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维和一体化发展理念,推动各种媒介资源、生产要素有效整合,推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通”。

总书记指出,“对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的。”这是媒体创新的辩证法。的确,尽管形式、手段都是更好吸引受众的重要方式,但内容才是根本。在媒体融合发展中,互联网技术只是传播的手段,内容才是王道。互联网改变了人们的阅读心理、注意力和兴趣点等等,我们就要及时推进内容创新,在观点、角度、表达、方法诸层面求新求变,才能让受众喜闻乐见,入耳入心,正如总书记在2013年全国宣传思想工作会议上所指出的“增强吸引力和感染力,让群众爱听爱看、产生共鸣,充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”。

“苟日新,日日新,又日新”,惟有创新才是永恒不变的。媒体如此,国家、民族、社会亦如是。(国平)

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